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Rachat de Direct Energie par Total : que va-t-il se passer ?

Après le rachat de Lampiris (maintenant connu sous le nom de Total Spring), Total poursuit sa croissance dans le secteur de l'électricité. Il y a quelques jours - le 18 avril 2018 pour être exact - le géant Total annonce une nouvelle fois un rachat : Direct Energie, leader parmi les fournisseurs alternatifs. Avec cette opération, ce grand pétrolier et gazier français augmente sa capacité de production dont une grande part est renouvelable.


Total débourse 1,4 milliard d'euros pour racheter Direct Energie

Total rachete Direct Energie

Total s'offre Direct Energie pour la somme de 1,4 milliards d'euros, soit pour un prix de 42 euros par action. La compagnie pétrolière acquiert ainsi 74,33% des parts du numéro 3 du marché de l'électricité et du gaz auprès des principaux actionnaires. Cette offre a été approuvée à l'unanimité par le conseil d'administration de Direct Energie qui a par ailleurs conseillé à ses actionnaires mineurs restants de céder leurs participations.

La veille de l'annonce de l'acquisition par Total, la côte de l'action de Direct Energie s'élevait à 32,24 euros au cours de la clôture. Au moment de l'annonce officielle, Direct Energie a bondi de 30% en Bourse et, en parallèle, Total inscrit une légère augmentation de 0,3%.

Le rachat définitif doit être soumis à un processus légal d'information et de consultation de la Commission européenne des instances représentatives du personnel concernées. La validation défitinive de l'offre devrait avoir lieu courant le deuxième semestre de 2018.

Par ailleurs, Total lancera une offre publique d'achat (OPA) à destination des investisseurs mineurs restants pour racheter leurs parts Direct Energie, aux mêmes prix de 42 euros par action. Ce prix valorise Direct Energie jusqu'à 12,5 fois son bénéfice avant impôt (EBITDA) en 2018, soit à 1,9 milliard d'euros. Cette OPA sera contrôlée l'Autorité des marchés financiers.

Total continue sa percée sur le marché de l'énergie

Ce n'est pas la première fois que la grande entreprise pétrolière et gazière rachète des entreprises du marché de l'électricité afin de développer son activité. Le 14 juin 2016, Total a annoncé le rachat de Lampiris, fournisseur de d'électricité et de gaz présent sur le marché belge depuis 2003 et français depuis 2012. Au moment de cette acquisition, Lampiris comptabilisait plus de 1 million de clients belges et français confondus.

Un peu plus d'un an après son rachat, Lampiris change de nom en France et se nomme désormais Total Spring depuis le 5 octobre 2017. Ce changement de nom a permis de marquer le lancement des offres de fourniture d'électricité d'origine renouvelable et de gaz pour les particuliers. Le prix du kWh HT proposé peut atteindre jusqu'à 10% moins cher que les tarifs réglementés d'EDF (pour l'électricité) et d'Engie (ex-GDF Suez pour le gaz). À noter que la marque Lampiris existe toujours mais seulement en Belgique.

On devient le plus gros fournisseur alternatif en France. Patrick Pouyanné, Président Directeur Général de Total.

Avant l'acquisition de Direct Energie, Total possédait 1% de part de marché. Avec ce rapprochement, le géant pétrolier atteint les 6,3% de part de marché en France en prenant de l'avance par rapport aux autres fournisseurs alternatifs. L'objectif commun de tous les fournisseurs alternatifs est d'acquérir des parts de marché du fournisseur historique EDF qui en détient 83%, soit environ 26 millions de ménages.

Total exploitait déjà 900 mégawatts (MW) de centrales à gaz et d'énergies renouvelables. Grâce à Direct Energie, le pétrolier rajoute 1,35 gigawatts (GW) à son actif dont :

  • 800 mégawatts issus des centrales à gaz ;
  • 550 mégawatts d'électricité renouvelables.

Cette fusion permet donc à Total Spring de devenir un acteur majeur sur le marché de l'électricité verte et la transition énergétique.

Quel avenir pour Direct Energie ?

Cette nouvelle a soulevé de nombreuses questions. Quels sont les objectifs de Total ? Qu'en est-il des plus de 650 employés de Direct Energie ? Font-ils doublons avec ceux de Total ? Des emplois seront-ils supprimés ? La marque Direct Energie sera-t-elle regroupée sous le nom de Total comme le groupe pétrolier a pu le faire avec Lampiris ?

Combien de parts de marché supplémentaires ?

Total cherche à bouleverser le marché de l'électricité et le gaz tout en s'engageant dans les énergies renouvelables et la transition énergétique. Ce producteur de pétrole et de gaz vise les 3 millions de clients supplémentaires le plus rapidement possible, soit 6 millions de clients en France et plus de 1 million en Belgique au total. L'objectif est d'obtenir 15% de part de marché à l'horizon 2022.

Des possibilités de destruction d'emplois ?

Le géant de l'énergie fossile souhaite conserver Xavier Caïtucoli à la tête de Direct Energie en tant que PDG de la nouvelle structure. Un de ses objectifs est de s'assurer que les emplois ne seront pas détruits. Au contraire, Patrick Pouyanné, PDG de Total, souligne sa volonté d'en créer des nouveaux pour suivre la croissance.

Un changement de marque sous une seule et même identité ?

Le jaune et noir resteront-ils ? D'après Patrick Pouyanné, PDG de Total, le groupe n'a pas encore statué si la marque Direct Energie sera conservée ou si elle sera regroupée sous la marque Total. À terme, Total souhaite fusionner les deux entités pour n'avoir "qu'une seule marque" qui reste à déterminer.

Une disparition éventuelle du Team cyclisme Direct Energie ?

Certains fidèles du Tour de France se demandent si le Team cyclisme du Tour de France restera aux couleurs jaune et noir. Avec deux années de participation, Direct Energie a enregistré un carton plein : deux années de succès avec 25 victoires en 2016 et 24 en 2017. Aucune communication a ce sujet n'a été effectuée pour l'instant à ce sujet, mais il est possible que le nom du Team et de ses couleurs soient conservés pour l'édition 2018.

L'histoire de Direct Energie

Dirigé par Xavier Caïtucoli, le groupe Direct Energie est né de la fusion de deux groupes de fournisseurs alternatifs : Direct Energie et Poweo. Direct Energie est un fournisseur connu pour son esprit d'innovation et de performance pour satisfaire toujours plus sa clientèle. C'est pour cette raison que Direct Energie a été élu "Service Client de l'Année 2018", et ce, pour la 11ème année consécutive.

  • Quelques chiffres clés de Direct Energie à retenir en 2017 :
  • plus de 2,6 millions de clients ;
  • 100 000 clients parrainés ;
  • 1,9 milliards d'euros de chiffres d'affaires ;
  • 22,6 TWh d'énergie livrée ;
  • plus de 650 collaborateurs.
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