Actualité du 22 Fevrier 2010

Depuis l'ouverture du marché de l'électricité, Poweo se bat pour se faire une place.
Le fournisseur d'énergie a mis toutes les chances de son côté : publicités télévisées, buzz médiatique (avec la fameuse pub controversée de Chabal), articles et interviews, énorme force commerciale, sites Internet,... Poweo qui veut devenir un acteur majeur a rapidement compris que la possession de ses propres moyens de production d'électricité était primordial pour gagner des parts de marché. Mais, tout cela coûte cher...

Comment Poweo supporte t-il le challenge ?
La réponse est : difficilement. Le fournisseur d'électricité Poweo vient d'annoncer ses résultats pour l'année 2009 : - 85 millions d'euros. Une perte 4 fois supérieure à celle enregistrée en 2008. Le cours de l'action à encore baissée pour atteindre 13,3 euros contre 21 euros en Juin dernier.

Poweo, ne s'en sort pas si mal, puisqu'il comptabilise 411 000 clients, ce qui le place au 3ème rang derrière Direct Energie (550 000 clients) et l'intouchable EDF qui détient toujours 95% du marché à lui seul.

Alors pourquoi un tel résultat ?
2 raisons à cela :
- d'une part parce que ses marges ne lui permettent pas de faire face à ses dépenses ou investissements. La concurrence est rude et gagner des parts de marché coûte cher. Sans moyens de productions importants, la seule possibilité pour Poweo est de vendre plus cher de l'électricité achetée à EDF. Ce système marche bien tant que les cours sur le marché de gros lui sont favorables. Malheureusement, la crise à fait chuter les cours et Poweo à vendu à perte.
- d'autre part, le fournisseur a dû faire face à de nombreux clients indélicats qui n'ont pas acquittés leurs factures.

Néanmoins, Poweo ne baisse pas les bras et pour cause, la réforme du marché de l'électricité devrait offrir à tous les fournisseurs d'électricité l'équivalent de 30% de la force de production nucléaire d'EDF. En effet, la loi prévoit de permettre aux fournisseurs alternatifs d'acheter à prix coûtant (ou préférentiel) l'électricité produite par EDF. Une aubaine qui leur permettra de faire des marges bien supérieures et qui devrait relancer la concurrence sur le marché de l'électricité.

Malgré tout, cette réforme se fait attendre et EDF ne fait rien pour faire accélérer les choses. De son côté, Poweo est contraint de diminuer ses coûts et a annoncé la cession de plusieurs actifs, ainsi que la mise en suspend de ses terminaux méthaniers et autres projets de centrale.



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